QUE ES EL SERVER-SIDE TAGGING
Hay dos formas de recopilar datos: del lado del cliente y del lado del servidor. Ambos con sus propios beneficios y restricciones:
CLIENT-SIDE TAGGING
Es la forma más común y popular de activar etiquetas o tags (= fragmentos de código adjuntos a un píxel) que permiten rastrear la información que deja un usuario en tu página web. En este enfoque, el navegador del usuario, también conocido como cliente, envía datos directamente a un servidor de terceros a través de una solicitud de JavaScript. Para lograr esto, los especialistas en marketing a menudo usan un sistema de administración de etiquetas TAG MANAGEMENT SYSTEM (TMS), que puede activar estos píxeles de seguimiento según un conjunto de reglas.
SERVER-SIDE TAGGING
El Server-side tag management básicamente hace lo mismo, pero agrega una capa adicional de Server-side tag management al proceso. En lugar de ejecutar las solicitudes de seguimiento directamente desde el lado del cliente (o navegador) a servidores de terceros, primero las ejecuta a través de un servidor propio . Esto significa que los datos pasan por tu propio servidor antes de enviarlos a un servidor externo como Google Analytics.
Tenemos que tener en cuenta que en el server- side tagging se necesita que tengas a un perfil de sistema y de seguridad en tu empresa para poder montar todo lo necesario, que antes te lo daba google en tu propio servidor, es verdad que todo esto se puede hacer con cloud pero aun asi se necesita gente experta,
CUÁLES SON LOS BENEFICIOS?
1.- SITIOS WEB MUCHO MÁS RÁPIDOS
La velocidad de la página y el rendimiento del sitio web es una de las razones más obvias para incorporar este tipo de etiquetado. Esto quiere decir menos scripts en la página que aumentan el rendimiento y velocidad de carga, como resultado, tu sitio web se cargará más rápido, la experiencia del usuario mejorará y la tasa de conversión aumentará.
Debemos tener en cuenta de usar servidores adecuados con los settings adecuados para que nos ayude en la ejecucion rápida de ese codigo en tu pagina
2.- MEJORA LA SEGURIDAD DE LOS DATOS
Con el Server Side Tagging colocas las etiquetas en tu propio servidor seguro. Esto te brinda más control sobre los datos que se capturan y quién puede verlos. Obtienes visibilidad de los datos que recopilan las etiquetas y a dónde se envía esa información. Esto le permite, por ejemplo, cifrar datos confidenciales o evitar que se envíe información de identificación personal (PII) a terceros.
Para que esto suceda deemos implemetar las policy de seguridad. Esto puede hacer que tu TMS sea mas seguro que antes pero todo depende de como gestionas tu seguridad en tus servidores
3.- MEJOR CALIDAD DE DATOS SIN ITP Y ADBLOCKERS
Los navegadores web como Safari y Mozilla han lanzado una serie de actualizaciones, como el Intelligent Tracking Prevention (ITP), que funcionan bloquendo las tecnologías de seguimiento y las cookies de terceros. Esto significa que ningún anunciante o sitio web puede seguirte por Internet utilizando la tecnología de seguimiento común. Una situación similar se presenta con Adblockers.
A través del Server Side Tagging, ITP y AdBlockers no podrán detectar ni bloquear el comportamiento de seguimiento, lo que te permitirá rastrear más usuarios. Pero no te olvides que aún asi necesitaras el consetimiento explicito del usuario para cumplir con la GDPR.
Al tener un dominio igual que el de tu pagina por lo tanto las cookie que maneja son de primera parte o first party.
Si aún no te apuntado a nuestro webinar de este mes, que habla de Server Side Tagging, a que esperas hacerlo.
Aquí tienes el enlace WEBINAR SERVER SIDE TAGGING
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