Antes de todo daros las gracias a todos los que nos habéis acompañado el pasado 25 de febrero en el quinto The Cookie at Home y también agradecer a los 4 profesionales que nos dado respuesta a todas las preguntas:
- Jesús Martín – OMNICHANNEL MEASUREMENT AT GOOGLE,
- Mikel Lekaroz- CEO of Adbibo Technologies and MD OZ Digital Spain,
- Miguel Laguna – PUBLISHER DIRECTOR SPAIN & LAT ZEOTAP,
- Álvaro Guadalajar – MADTECH & DMP – DIGITAL ANALYTICS CONSULTANT ACCENTURE
Nos acompañasteis más de 200 personas durante hora y media de sesión, un éxito sin precedentes en el Cookie. Muchas gracias a todos.
Algunos de los términos más mencionados durante la sesión…
- Cookie: son archivos web creados por los sitios web que visita un usuario. Cada vez que se está navegando en distintas páginas web nos encontramos 2 tipos de cookies: las de primera parte y las de tercera parte. Las de primera parte son las cookies que tienen el mismo dominio que el anunciante y las de tercera parte son las que tienen un dominio diferente.
- 1st party data: es la data que se obtiene de primera mano, aquella información que una empresa recopila a través de sus propias fuentes.
- Zero party data: son los datos que un cliente comparte con una marca de forma intencionada y proactiva.
- Fingerprinting: es la capacidad de intentar mediante la utilización de tecnologías web simular lo que podemos hacer con una cookie. Lo que se busca es recoger información del navegador del usuario sin que el usuario sea consciente de ello.
- Crosssite tracking: es la capacidad de una tecnología para identificar a un usuario en 2 dominios a la vez.
- CMP (consent management platform): plataforma que permite al Publisher recoger el consentimiento del usuario.
¿Pero… qué es lo que está pasando?
Empezando con enero del 2022 Google eliminará las cookies de tercera parte, pero, aunque es un tema al que se le da más importancia ahora, los principales navegadores han empezado hace años a bloquear las 3rd party cookies. En los últimos años navegadores como Safari y Firefox han eliminado las cookies de terceros, y ahora con el lanzamiento de iOS14, Apple convertirá el IDFA en un OPT-In.
Lo que hará que cambie la forma de activar y medir las campañas publicitarias y dará lugar a una reestructuración del marketing en las plataformas en base a los nuevos estándares.
- Ventajas: surgirán soluciones más orientadas en mejorar la transparencia y la experiencia de usuario, en volver a ganar la confianza del usuario, y que le darán al usuario la capacidad de decidir en todo el momento quien puede usar sus datos.
- Desventajas: uno de los principales problemas que hay actualmente en el mercado es la interoperabilidad entre las soluciones que se están planteando. Hay que buscar conexiones que permitan conectar unas soluciones con las otras, para que realmente haya una alternativa.
Soluciones:
Hoy en día se esta trabajando sobre varias soluciones para mitigar los efectos de la desaparición de las cookies de tercera parte, pero a pesar de eso hay mucha incertidumbre y todas están todavía en desarrollo.
Entre esas soluciones las más sonadas son:
Privacy Sandbox: es la solución de Google mediante cual se busca el desarrollo de un grupo de estándares abiertos basados en la privacidad web y su FLOC
FLOC: permite hacer segmentación por audiencias basándonos en un perfil que se genera desde el navegador. Es una solución que busca una interoperabilidad y que todos los navegadores sean capaces de darle una información de que tipo de usuario se trata, no dar un identificador sino dar el segmento al que pertenece. Un segmento basado en un historial de navegación que puede tener el navegador. Con esto suplimos un caso de uso de un 3rd party cookie sin necesidad de un identificado único, que fomenta la interoperabilidad y responde a la necesidad de privacidad del usuario.
Universal ID: se busca desarrollar una solución que está ligada a un identificador determinístico del usuario, en la mayoría de los casos el email hasheado.
¿Quién se ve afectado?
Los publishers, anunciantes, agencias, todos aquellos players que basan su negocio en data…
Advertiser: el anunciante tendrá a su disposición más opciones para impactar al usuario que quiere impactar, pero al mismo tiempo tendrá que pensar más donde va a meter su dinero.
Publisher: hoy en día aproximadamente el 60% de los ingresos del Publisher dependen de las 3rd party cookies, lo que podría generar una caída importante de los ingresos. Con la desaparición de las cookies de tercera parte los Publisher dependerán más que nunca del loggin del usuario, lo que significa que tendrán que buscar la forma de incentivar al usuario a loggearse y darle valor a la data que están recogiendo. Los medios de comunicación vienen de un entorno donde no se estaba planteando el registro y es difícil cambiar el esquema mental del usuario. Los Publisher tendrán que consolidar y enriquecer su 1st party data.
Que va a pasar con el DMP:
los DMPs no dejarán de existir, sino que tendrán que evolucionar, mientras que los CRM a pesar de ser fundamentales desde hace años apenas ahora están empezando a cobrar más relevancia.
Aqui tienes la sesión grabada.
Comentarios recientes